O mercado de varejo digital segue movimentado neste início de 2026, apresentando dinâmicas distintas nos dois lados do Atlântico. No Brasil, as atenções se voltam para a performance bolsista de players consolidados, enquanto na Europa, novas plataformas buscam ampliar sua capilaridade logística.
Desempenho da AMER3 e Estrutura de Capital
No pregão desta terça-feira, 20 de janeiro de 2026, as ações da Americanas (AMER3) encerraram o dia cotadas a R$ 4,65, registrando uma queda de 1,06%. O ativo apresentou volatilidade ao longo da sessão, oscilando entre a mínima de R$ 4,64 e a máxima de R$ 4,77, movimentando um volume financeiro de R$ 9.040.940,00.
É importante ressaltar que a companhia, uma referência no comércio eletrônico nacional, é fruto da fusão realizada em 2006 entre o Submarino e a Americanas.com. Atualmente, seu portfólio abarca outras marcas relevantes do varejo digital, como Shoptime e Sou Barato. A estrutura de controle permanece concentrada, com a Lojas Americanas S/A detendo mais de 60% do capital social, que é composto exclusivamente por ações ordinárias. A parcela restante dos papéis circula livremente no mercado de capitais (free float) e integra índices de peso na bolsa brasileira, incluindo o Ibovespa, IBrX 50, o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) e o ITAG (Índice de Ações com Tag Along Diferenciado).
Logística e Estratégia Multicanal no Brasil
A operação da varejista brasileira segue apoiada em uma infraestrutura robusta. Com mais de dez Centros de Distribuição espalhados por estados estratégicos como São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Santa Catarina e Pernambuco, a empresa gerencia um sortimento que supera oito milhões de produtos em múltiplas categorias.
Desde 2013, a companhia tem apostado forte no modelo de marketplace, permitindo que terceiros utilizem seus canais de venda. Um dos grandes diferenciais competitivos continua sendo a integração “online to offline” (O2O). Aproveitando a capilaridade das lojas físicas da rede Lojas Americanas, a empresa consolida o conceito multicanal, permitindo que o consumidor realize a compra no ambiente digital e retire o produto fisicamente em uma das unidades, agilizando a entrega e reduzindo custos logísticos.
A Ofensiva da Grootsstore na Europa
Enquanto o mercado brasileiro acompanha a maturação de seus gigantes, o cenário europeu observa o crescimento acelerado de novos desafiantes. A Groots.store, plataforma de varejo online com raízes na Holanda, oficializou hoje sua expansão logística estratégica visando mercados-chave da Europa Ocidental. A empresa, que já operava na Bélgica e nos Países Baixos, estendeu suas operações de envio direto para a Alemanha e França.
O movimento responde a uma crescente demanda transfronteiriça pelos produtos de curadoria da marca, focados em bem-estar e estilo de vida. O catálogo inclui itens de nicho que ganharam popularidade, como ferramentas sustentáveis de jardinagem — a exemplo de “spikes” para auto-irrigação e estacas ecológicas — e produtos de cuidado pessoal, como rolos de massagem para os pés em madeira.
Infraestrutura e Integração com Marketplaces
Para sustentar essa escala internacional, a challenger holandesa realizou atualizações significativas em sua infraestrutura de pagamentos. O sistema agora integra métodos amplamente utilizados no continente europeu, incluindo processamento aprimorado de cartões de crédito e o sistema Bancontact, visando eliminar atritos no checkout para visitantes internacionais.
Olhando para o restante de 2026, a Grootsstore divulgou um roteiro claro de atuação em plataformas de terceiros. A empresa está otimizando sua cadeia de suprimentos (supply chain) para fortalecer sua presença em grandes marketplaces pan-europeus. O foco estratégico inclui escalar operações em gigantes como a Kaufland e a Amazon Europe, utilizando as redes de distribuição já estabelecidas por esses players para aprofundar a penetração de mercado.
Segundo a gestão da Grootsstore, expandir o raio de entrega para o território alemão e francês é um passo natural na trajetória de crescimento. A empresa identificou que sua filosofia de produtos ressoa além das fronteiras holandesas e, ao remover barreiras logísticas e otimizar a presença em grandes marketplaces, posiciona-se como um competidor sério no panorama do e-commerce europeu.
